راهنمای گام به گام سئو فروشگاه اینترنتی رایگان

گام 3 – بهینه سازی داخلی on page optimization

یک وب سایت فروشگاه آنلاین معمولا دارای مجموعه محدودی از صفحات دسته بندی و هزاران صفحه محصول میتواند باشد. درباره صفحات دسته بندی خیلی چیزها تقریبا مشخص است و نمی خواهیم بیشتر به آن بپردازیم ولی اگر علاقه مند به نکات سئو صفحه دسته بندی فروشگاه هستید می توانید مقاله سئو صفحه دسته بندی فروشگاه را بخوانید. فقط اینکه در هر صفحه دسته بندی میتوانید در یک بخش توضیحات متنی درباره نوع کالاهای این دسته بندی بنویسید. این توضیحات میتوانند بار محتوایی صفحه دسته بندی را بالا ببرند.

اما مواردی که در مورد صفحات محصول پیش می آید پیچیده ‌تر است. شما گاهی به سختی وقت و منابع کافی برای ایجاد عناوین منحصر به فرد برچسب‌ها و توضیحات منحصر به فرد و تگ h1 و … برای هر محصول دارید.

اگر خاطرتان باشد یک قالب و تم برای کلمات کلیدی در بخش ۱ ایجاد کردیم. از همان روش می‌توانیم برای عنوان محصول یا تگ های h1 یا تگ description نیز استفاده کنیم. مثلاً برای عنوان محصول می‌توان از این قالب استفاده کرد:

خرید اینترنتی [عنوان محصول] | نام فروشگاه شما

که [عنوان محصول] در اینجا یک متغییر است. (توجه داشته باشید که برای نوشتن عنوان این روش ساده ترین روش میباشد و روشها و تکنیکهای حرفه ای تری برای اینکار وجود دارد)

از همین قالب می‌توان برای تگ h1 و description نیز استفاده کرد توجه داشته باشید که عنوان و متای توضیحات در نتایج جستجو نشان داده می شوند و از اهمیت بسیار بالایی برخوردار هستند و حتماً مطمئن شوید که از یک کال تو اکشن یا همان عبارت ترغیب کننده برای کلیک کردن کاربران در آن استفاده نمایید.

گام 4 – توضیحات صفحه محصول

بخشی که متاسفانه در اکثر فروشگاههای اینترنتی توجهی به آن نمی شود ولی یکی از مهمترین مسائل مرتبط با سئو فروشگاه می باشد. اکثر مدیران فروشگاهای اینترنتی معمولا به صفحه اصلی و صفحات دسته بندی اهمیت میدهند، در حالی که این صفحه محصول است که باعث خرید مشتری خواهد شد. متاسفانه اخیرا در بسیاری از فروشگاهها شاهد این هستیم که صفحات محصول هیچ توضیحی ندارند و یا در حد چند کلمه توضیح نوشته شده است. این موضوع نه تنها لطمه شدیدی به سئوی سایت میزند بلکه میتواند نرخ تبدیل مشتری را نیز کمتر نماید.

بنابراین حتما باید برای هر محصول یک توضیح مجزا نوشت و نباید این توضیحات را از فروشگاه های دیگر کپی کنید. میتوانید درباره ویژگی خاص این محصول بنویسید و یا مثلا درباره جنس و کیفیت و یا نحوه استفاده از محصول را آموزش دهید.

نکته: استفاده از ویدئو:

استفاده از ویدئو در صفحه محصول از دو جهت بسیار مفید است. اول اینکه کاربران با مشاهده ویدئو بسیار ترغیب میشوند که کالا را خریداری نمایند و داشتن یک ویدئو که بیانگر ویژگیهای محصول یا سرویس مورد نظر باشد باعث فروش بیشتر و نرخ تبدیل مشتری بیشتری میگردد. از طرف دیگر ویدئو باعث میشود کاربر مدت زمان بیشتری را در سایت بگذراند و هرچه کاربران زمان زیادی را در سایت بگذرانند از نظر گوگل یک فاکتور مثبت سئو بوده و میتواند در رتبه محصول مورد نظر در گوگل تاثیر بسزایی داشته باشد. پس ویدئو نیز میتواند به سئو فروشگاه اینترنتی کمک شایانی نماید.

ویدئوی زیر بخشی از یک ویدئو آموزشی در مورد سئو میباشد. این بخش از ویدئو که ارتباطی با سئو فروشگاه های آنلاین دارد را تماشا کنید:

گام 5 – Structured data

جزئیات محصول و بررسی کاربر را برجسته کنید.

اگرچه غول جستجوی گوگل در حال حاضر نیز بسیار خوب است، اما هنوز هم نیاز است تا ما جهت درک بیشتر محتوای وب سایت ما به این موتور جستجو کمک کنیم.

Schema markup نوعی کد است که شما در وبسایت خود قرار می دهید تا موتورهای جستجو نتایج مفیدتری را برای کاربران بیابند و اطلاعات بیشتری را به آنها بدهند.

تعداد کدهای زیادی از این نشانه گذاری ها وجود دارد. اما دو مورد از آنها برای وب سایت های فروشگاه اینترنتی بسیار مهم هستند. اولی product schema و دومی review schema میباشند.

مثلا در دو نمونه زیر نظرات کاربران درباره محصولات را بصورت امتیاز ستاره ای می بینید و همچنین در دومین مورد حتی قیمت محصول که 160$ می باشد نیز در نتایج جستجو نمایش داه میشود. گوگل این موارد را توسط کدهای schema شناسایی کرده است.

پس از پیاده سازی کدهای نشانه گذاری schema صفحات وب سایت شما اطلاعات اضافی مانند رتبه بندی، قیمت، در دسترس بودن را در نتایج جستجو به کاربران نشان خواهند داد.

اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس و فروشگاه ساز ووکامرس استفاده می کنید نیازی به نگرانی در این مورد ندارید و این موارد به صورت پیش فرض در ووکامرس وجود دارند.

گام 6 – محتوای تکراری

مطمئن باشید هر صفحه ای از سایتتان محتوای یونیک داشته باشد.

محتوای تکراری یا (duplicate content) در سایتهای فروشگاهی دارای دو دسته می باشد.

– محتوای تکراری خارجی (off-site) : محتوایی که در تعدادی زیادی از وب سایتها بصورت مشترک و تکراری است.

– محتوای تکراری داخلی (on-site) : تعداد زیادی از صفحات داخل سایت دارای محتوای یکسانی باشند.

1- نحوه رفع مشکل محتوای تکراری خارجی Off-site duplication

این نوع محتوای تکراری تقریبا برای سایتهای فروشگاهی طبیعی است. بسیاری از فروشگاههای آنلاین در توضیحات، تصاویر از اطلاعاتی استفاده میکنند که تولید کننده کالا ارائه کرده است. این یک موضوع منطقی است، چرا که مثلا شما نمیتوانید از خودتان مشخصات جدیدی برای گوشی آیفون جدید بنویسید. ولی به هر حال چند راه حل نیز برای این موضوع وجود دارد.

– نوشتن یک توضیح یونیک برای هر کالا. اگر شما دارای یک تیم تحریریه هستید میتوانید این کار را انجام دهید و بغیر از مشخصات فنی که در تمام فروشگاهها ثابت است در بقیه موارد یک توضیح متفاوت و یونیک برای هر آیتم بنویسید. مثلا دیجی کالا این مورد را با بخش نقد و بررسی که برای هر کالا مینویسد پوشش داده است.

– از اهرم تولید محتوا توسط کاربر استفاده کنید. در بازدیدکنندگان این انگیزه را ایجاد کنید تا برای کالایی که خرید کرده اند نظر خود را بنویسند. مثلا پس از خرید، یک ایمیل به آنها ارسال کنید و کاملا محترمانه از آنها درخواست کنید تا نظرشان را در سایت شما بنویسند. حتی میتوانید کارهای خلاقانه تر انجام دهید. مثلا برای نوشتن نظر میتوانید پیشنهاد تخفیف به مشتریها بدهید.

– ابزار پرسش و پاسخ برای هر کالا تعریف کنید. شما میتوانید محتوای یونیک را برای هر محصول از طریق اضافه کردن بخش پرسش و پاسخ توسط کاربران در صفحه هر محصول ایجاد کنید. در نظر داشته باشید که هر خریداری معمولا قبل از خرید سوالاتی دارد. بنابراین کافیست این بخش را بگونه ای طراحی کنید که کاربر به راحتی با این قسمت از صفحه محصول آشنا شده و سوالات خود را بنویسید. حال با جواب دادن به این سوالات هم یک بخش پرسش و پاسخ برای کاربران دیگر بوجود آمده و هم محتوای یونیک تولید کرده اید.

2 – نحوه رفع مشکل محتوای تکراری داخلی On-site duplication

محتوای تکراری داخلی یک مشکل مکرر در بسیاری از صفحات یک فروشگاه اینترنتی است.

در این مورد دو سناریوی معمول وجود دارد. اول اینکه ممکن است یک محصول مربوط به چند دسته بندی باشد. مثلا ممکن است محصولی با نام “میز تلویزیون سامسونگ” در دو دسته بندی “میز تلویزیون” و “سامسونگ”  قرار بگیرد. ممکن است CMS و فروشگاه ساز شما برای این محصول دو آدرس مختلف مانند زیر ایجاد نماید.

http://mystore.com/tv-sets/samsung-un65hu9000.html

http://mystore.com/samsung/samsung-un65hu9000.html

حالت دوم که بیشتر شایع تر است این است که CMS فروشگاه شما برای هر ویژگی مختلف محصول یک آدرس ایجاد نماید (مثلا برای سایزها یا رنگهای مختلف یک کالا). البته این موضوع نیز قبل از آپدیت الگوریتم پاندای گوگل مشکلی نبود ولی هم اکنون گوگل میتواند صفحه محصولات را بعلت داشتن چند URL مختلف پنالتی کند.

چند راه حل برای رفع مشکل On-site duplication وجود دارد:

Master URLs: یعنی مهم نیست کاربر از چه طریقی و از چه دسته بندی وارد صفحه محصول شده است. هر محصولی باید تنها یک آدرس مشخص داشته باشد. همچنین تمامی ویژگیها متفاوت محصولات مانند رنگ و سایز و … باید فقط از طریق یک آدرس قابل دسترسی باشد. این موضوع را باید در CMS فروشگاهی خودتان بررسی کرده و اگر مشکلی وجود دارد از طریق برنامه نویسان حل گردد.

Canonicalization: در این حالت باید تمامی آدرسهای مختلف مربوط به یک کالا از طریق تگ کنونیکال به آدرس اصلی محصول هدایت گردد. این مورد را نیز باید از طریق CMS فروشگاهتان دنبال نمایید.