تاکتیک های نوشتن محتوای جذاب و دوستدار سئو

بعضی‌ها محتوایی تولید می‌کنند که مخاطب را با خود درگیر می‌کند عده‌ای دیگر محتوایی دوستدار سئو تولید می‌کنند اما عده‌ای کمی هستند که محتوایی با هر دو ویژگی ذکر شده، تولید می‌کنند.

برای موفقیت در دنیای دیجیتال، همه انواع محتوا (از صفحات ارائه خدمت تا پست‌های وبلاگ یا پست‌های مهمان روی بسترهای دیگر) باید مخاطب را با خود درگیر کند و برای موتورهای جستجو نیز بهینه باشد.

وقتی این دو هدف در راستای هم باشند هر دو ماموریت خود را با موفقیت به پایان رسانده‌اند.

این راز ساده موفقیت در دنیای بازاریابی دیجیتال است. برای ایجاد این هماهنگی، سئو فنی حیاتی است. متاسفانه اغلب شرکت‌ها، ارزان‌ترین کپی رایتر (یا همان نویسنده مطلب) را استخدام می‌کنند تا کمی در هزینه ها صرفه‌جویی کرده باشند.

این کار از همه جهت یک اشتباه است. تولید کننده محتوا بیشترین تلاش را در دنیای بی‌پایان بازاریابی دیجیتال انجام می‌دهد.

یک روش توضیح این نکته به افرادی که متوجه این موضوع نیستند استفاده از عبارت «نردبان درگیر کردن آنلاین مخاطب» است.

جستجو کننده‌ها راه خود را از مرحله ۱ شروع می‌کنند و در مرحله ۴ به پایان می‌رسانند:

۱. یک عبارت برای جستجو در موتور جستجو با کلمات کلیدی مختلف وارد می‌شود.

۲. محتوا در نتایج جستجو دیده می‌شود.

۳. تیتر توجه او را جلب می‌کند، متا دسکریپشن این علاقه را بیشتر می‌کند.

۴. محتوا، مخاطب را درگیر خود می‌کند.

نتیجه پایانی برای یک کسب و کار آنلاین در انتهای این نردبان چیست؟

جستجو کننده‌ها از یک بازدید کننده تبدیل به مشتری و خواننده می‌شوند.

وقتی این مشتری‌ها یا خواننده‌ها به طور دائم در معرض محتوای جذاب قرار گرفتند به سرعت تبدیل به افراد وفادار به برند می‌شوند. این وفاداری باعث می‌شود راحت‌تر فروش را انجام دهید و باعث افزایش نرخ بازگشت سرمایه هم می‌شود.

در ادامه به استراتژی‌های مهم برای تولید محتوای جذاب و دوستدار سئو اشاره خواهد شد.

این استراتژی‌ها اثر خیلی خوبی در موفقیت و رشد کسب و کار شما خواهند داشت.

۱. تحقیق روی کلمات کلیدی

برای بازاریاب‌های دیجیتال این عبارت تبدیل به یک کلیشه شده است. اما همچنان بخش عمده‌ای از محتوای تولیدی بدون تحقیق روی کلمات کلیدی ایجاد می‌شود و هیچ بهینه سازی نیز برای کلمه کلیدی هدف روی مطالب صورت نمی‌گیرد.

با یک تحقیق درست می‌توانید متوجه حجم جستجوی کلمه و روندهای روز شوید و مطلب و صفحات خود را به روز رسانی کنید.

خدمات، صفحات، محصولات و صفحه دسته بندی باید برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا بهینه باشند. بقیه صفحات و پست‌های بلاگ می‌تواند برای کلمات کلیدی بلندتر و با حجم جستجوی کمتر بهینه شوند.

نکته: بهینه کردن سلسله مراتبی وبسایت و مشخص کردن کلمات کلیدی یکی از عوامل موفقیت وبسایت است. اگر آژانس بازاریابی که با آن فعالیت می‌کنید به این موضوع اشاره‌ای نمی‌کند به دنبال یک آژانس دیگر باشید!

آموزش ویدیویی تحقیق کلمات کلیدی و انتخاب کلمه [ ۱۲ استراتژی جدید]

۲. فهرست کلمات کلیدی مرتبط

در طول جستجوی کلمات کلیدی، متوجه کلمات کلیدی مرتبط هم خواهید شد. اگر از این کلمات به خوبی استفاده کنید شاهد ارتباط خوب آنها با کلمه کلیدی اصلی و موضوع مطلب خواهید بود.

برای ایجاد فهرست کلمات کلیدی مرتبط وقت بگذارید. این اقدام برای استراتژی کلی شما ضروری است.

۳. تیترهای جذاب و بهینه شده بر همه چیز اولویت دارد

شما می‌توانید بهترین محتوای دنیا را داشته باشید اما اگر تیترها جذاب نباشند تعداد کمی متوجه مطلب شما می‌شوند. ری ادواردز یکی از کپی رایترهای مشهور می‌گوید که شما تنها ۲ ثانیه برای درگیر کردن مخاطب با تیتر خود وقت دارید.

اولا باید به خاطر سئو هم که شده کلمه کلیدی را تا جای ممکن در ابتدای تیتر به کار ببرید. اندازه تیتر را زیر ۶۰ کاراکتر نگه دارید.

تیتر باید یکی یا همه کارهای زیر را انجام بدهد:

• توضیح بدهد که چطور یک کار را انجام بدهیم.
• ایجاد اعتبار کند.
• کنجکاوی را تحریک کند.
• از منفعت محصول یا خدمت خبر دهد.
• به چرایی برند شما پاسخ بدهد.

در ضمن دو چیز هم از نظر روانشناسی توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند:

• پرانتزها
• اعداد فرد
• تیترهایی ایجاد کنید که کلیک بیشتری جذب می‌کند. همچنین از تست‌های A/B برای گرفتن نتیجه بهتر استفاده کنید.

۴. حالا دیگر به جستجو کلمات کلیدی اهمیتی ندهید

وقتی جستجوی کلمات کلیدی به اتمام رسید و تیتر خود را ایجاد کردید زمان تولید محتوا رسیده است.

به سئو دیگر توجه نکنید و روی ایجاد خود محتوا تمرکز کنید.

در پس ذهن خود به کلمه کلیدی و قالب تیترتان فکر کنید اما دیگر به سئو فکر نکنید. تنها روی نوشتن تمرکز کنید.

۵. شرایط ذهنی خود را بهبود دهید

برای بعضی‌ها گوش کردن به موسیقی کلید کار است. برای بعضی دیگر کار کردن براساس مهارتهای کاری است. برای هر کسی این موضوع متفاوت است. فقط سعی کنید روی نوشتن خلاقانه تمرکز کنید.

۶. حالا بنویسید

اولین پیش نویس را با یک هدف بنویسید: توضیح دادن موضوع در ساده‌ترین روش به مخاطب

سریع‌ترین راه برای رسیدن به سادگی و سازماندهی این است که یک طرح کلی ساده تهیه کنید.

مهم‌ترین افکار و زیر تیترها را تهیه کنید. تنها افکار اصلی خود را بنویسید که مربوط به تیتر اصلی هستند.

ایده‌ها در ابتدا خیلی کند به ذهن‌تان وارد می‌شوند اما وقتی بیشتر به این تکنیک مسلط شوید همه چیز خیلی سریع‌تر اتفاق می‌افتد.

نگران اشتباهات گرامری و املایی نباشید اجازه بدهید ذهن‌تان هر کاری می‌خواهد انجام دهد.

نوشتن روی کاغذ شاید قدیمی به نظر برسد اما برای بعضی‌ها این روش جواب می‌دهد.

به یاد داشته باشید در اولین پیش نویس، هیچ وقت از پاراگراف‌های بلند استفاده نکنید.

این اقدام در ادامه به شما فرصت بازبینی را می‌دهد و با کمی تمرین باعث به وجود آمدن پاراگراف‌های کوتاه و فضاهای سفید بین کلمات خواهد شد.

۷. نمی‌توانم بنویسم یک برداشت اشتباه است

شاید بپرسید: اگر نتوانم بنویسم باید چکار کنم؟

این موضوع فقط بهانه‌ای برای ننوشتن است.

منظور این نیست که در فرایند نوشتن تاخیری اتفاق بیافتد. اما هیچ مانعی برای نوشتن وجود ندارد. وقتی در طول روز برای چند مشتری در حال نوشتن هستید این اتفاق دیگر تکرار نمی‌شود.

اگر ایده به ذهن‌تان خطور نمی‌کند فقط با نوشتن کلمات شروع کنید. تنها اقدام فیزیکی به نوشتن می‌تواند باعث شود ذهن شروع به کار کند.

چند نکته مهم برای شروع به نوشتن:

• تیتر را به صورت یک پاراگراف بازنویسی کنید.
• چندین آدرس URL متفاوت را بنویسید.
• فهرست کلمات کلیدی مرتبط را بازنویسی کنید.

نکات مهم را برجسته کنید. فرض کنید می‌خواهید با مخاطب رو در رو صحبت کنید.

تصور کنید با مخاطب در حال صحبت کردن هستید و به او قالب اصلی مطلب را توضیح می‌دهید. کلمات را در ذهن خود هم تکرار کنید.

این نکات اصلی می‌توانند ۱۰۰ یا ۱۰ تا باشند.

۸. زمان برای سازماندهی

اگر تا حالا ۱۰۰۰ کلمه یا ۱۰۰ نکته اصلی را مشخص کرده‌اید حالا زمان سازماندهی فرا رسیده است. نوشته سازماندهی شده برابر است با افکار سازماندهی شده و این برای فروش بیشتر به مخاطب هم مهم است.

همیشه با فکر کردن به پایان، مطلب را سازماندهی کنید:

• به چه چیزی می‌خواهید دست پیدا کنید؟
• ماموریت کلی شما چیست؟
• اگر پایانی در ذهن ندارید چرا باید وقت خود را برای نوشتن هدر دهید؟

بعضی‌ها ابتدا و انتهای مطلب را قبل از خود اصل مطلب آماده می‌کنند. این شما هستید که می‌توانید با آزمایش و خطا روش درست را به دست آورید.

۹. ایجاد پیش نویس

از قانون ۸۰/۲۰ استفاده کنید. با ۲۰ درصد تلاش به ۸۰ درصد نتیجه دست پیدا کنید. وقتی می‌خواهید شروع کنید با همین فرایند کار را پیش ببرید.

شاید اولین پیش نویس شما، با ۸۰ درصد تلاش تنها ۲۰ درصد ایده‌ها را منعکس کرده باشد. سعی کنید نکات اضافی را حذف کنید.

نگران نباشید این اولین پیش نویس شماست.  به اولین تجربه خود از هر چیزی فکر کنید: رانندگی ماشین، شروع یک شغل جدید و …

اولین تجربه‌ها دیگر تکرار نمی‌شوند. این فرایند برای نوشتن هم تکرار می‌شود:

• نوشتن
• قانون ۸۰/۲۰
• بازنویسی
• تکرار فرایند

۱۰. کنار بکشید

مهم نیست که چقدر نویسنده می‌تواند همه چیز را یکباره کنترل کند اما ابهام کم کم وارد ذهن می‌شود.

می‌توانید به نوشتن ادامه بدهید تا سردرد بگیرید! اما سرانجام خسته می‌شوید. در این موقع باید استراحت کنید.

بسته به طولانی و پیچیده بودن مطلب، این دوره می‌تواند چند ساعت، روز، هفته یا ماه طول بکشد.

۱۱. مراحل ۹ و ۱۰ را تکرار کنید و سپس دوباره به فکر سئو بیافتید

مراحل ۹ و ۱۰ را تا جای ممکن تکرار کنید. وقتی رضایت داشتید زمان فکر کردن به سئو رسیده است.

با جستجوی دوباره کلمات کلیدی شروع کنید و کلمات کلیدی مرتبط را دوباره بخوانید.

حالا که قسمت سخت نوشتن به پایان رسیده و موضوع به خوبی مورد کنکاش قرار گرفته است بعضی کلمات کلیدی مرتبط نسبت به بقیه از اولویت بیشتری برخودار خواهند بود.

خود را جای خوانند بگذارید. به صورت طبیعی این کلمات کلیدی را داخل متن بگذارید.

۱۲. دوباره سازماندهی کنید

حالا که از قرار گرفتن کلمات کلیدی مرتبط رضایت دارید زمان فکر کردن به ذهنیت خواننده فرا رسیده است.

در ابتدا از مطلب فاصله بگیرید سپس باز گردید و آخرین پیش نویس را با صدای بلند بخوانید. زیر تیترها را هم بخوانید.

می‌توانید از دوربین رایانه برای دوباره خوانی مطلب استفاده کنید! وقتی خودتان را مشاهده می‌کنید متوجه می‌شوید که مطلب چه مشکلاتی دارد و محتوا چقدر مبهم است.

دوباره پیش نویس را بازنویسی کنید و به سئو باز گردید.

۱۳. متا دسکریپشن هم به بازبینی نیاز دارد

وقتی بهترین پیش نویس را تهیه کردید زمان نوشتن متا دسکریپشن فرا رسیده است.

با اینکه گوگل می‌گوید این بخش هیچ اثری روی رتبه شما ندارد اما روی نرخ کلیک کاربر تاثیر مستقیم دارد.

تیتر، عامل اصلی برای ورود کاربر از موتور جستجو است اما متا دسکریپشن می‌تواند تیتر را تقویت کند.

از کلمات کلیدی مرتبط تا جای ممکن برای این بخش استفاده کنید. این کلمات چشم مخاطب را به خود جلب می‌کند و باعث تقویت نرخ کلیک و بهبود تجربه کاربری می‌شود.

وقتی متا دسکریپشن آماده شد نوبت نوشتن چکیده است. این بخش باید از تیتر اصلی پشتیبانی کند و هدف آن تحریک کنجکاوی مخاطب است.

موقع نوشتن متا دیسکریپشن چه کارهایی را نباید انجام داد؟

۱۴. بهینه سازی از ابتدا تا انتهای صفحه

از ابتدای مطلب شروع کنید و موارد زیر را بررسی دوباره کنید:

• ساختار آدرس URL
• تیتر (گاهی اوقات می‌تواند تغییر کند)
• زیر تیترها (مطمئن شوید کلمه کلیدی به کار رفته و از تگ‌های H2، H3 و … استفاده شده است)
• متن alt تصاویر (از کلمات کلیدی هم استفاده کنید)

۱۵. بهینه سازی لینک‌ها

اغلب اهمیت لینک سازی داخلی و خارجی وبسایت را برای محتوایی که تولید کرده‌اند، فراموش می‌کنند. اتفاقاتی که در متن رخ می‌دهد می‌تواند باعث به هم ریختن تمرکز کاربر شود.

• بهینه سازی لینک‌های داخلی
• مهم‌ترین کلمه یا عبارت کلیدی را پیدا کنید و آنها را به صفحات مهم خود لینک کنید.
• بهینه سازی لینک‌های خارجی

فقط مطمئن شوید که لینک‌های داخلی و خارجی متن در راستای موضوع متن باشند.

نکات مهم و اصولی لینک سازی داخلی در سئو

۱۶. قبل از انتشار، دوباره بازبینی کنید

خیلی از مسائل مربوط به سئو وقتی مشخص می‌شوند که مطلب منتشر شده است به خصوص لینک‌ سازی داخلی، تگ تیترها و بهینه سازی متا دسکریپشن و ساختار URL

وقتی همه کارها را انجام دادید زمان بازبینی فرا می‌رسد. این کار را با لینک پیش نمایش انجام دهید. سیستم مدیریت محتوای خوبی مثل: وردپرس به شما اجازه می‌دهد تا یک پیش نمایش از متن داشته باشید.

این موضوع بیشتر به روانشناسی باز می‌گردد و می‌توانید اشتباهاتی را پیدا کنید که در فایل ورد نمی‌توان آنها را پیدا کرد.

این قسمت به شما نحوه جریان مطلب را نیز نشان می‌دهد (اینکه چقدر فضای سفید وجود دارد؟) همین طور می‌توانید لینک‌های داخلی، تگ تیترها و لینک‌های خارجی را هم بازبینی کنید. (شما که نمی‌خواهید کاربر با صفحه ۴۰۴ روبه‌رو شود؟!)

۱۷. مرحله آخر: به سرعت سراغ شبکه‌های اجتماعی بروید

مطلب را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و تمرکز خود را روی فیسبوک و توئیتر قرار دهید.

مهم نیست مطلب شما چقدر خوب است اما نیاز به تقویت دارد. از شبکه‌های اجتماعی استقبال کنید و آن را رشد دهید. برند خود را در هر شبکه اجتماعی که مناسب است توسعه دهید.