چطور بعد از کاهش رتبه گوگل دوباره ترافیک خود را ایجاد کنید؟

سئو سایت فرایند پیچیده‌ای است. امروز وبسایت شما رتبه بالایی دارد و ترافیک خوبی هم دریافت می‌کند. اما رتبه گوگل شما یک شبه افت می‌کند.

• آیا الگوریتم گوگل به صورت دستی آپدیت شده است؟
• آیا بک لینک های خود را از دست داده‌اید؟
• آیا کسی محتوای شما را به سرقت برده است؟
• آیا تیم توسعه شما مسئله‌ای دارد؟

یک کاهش رتبه می‌تواند نتیجه‌ی هر اتفاقی باشد: محتوای ضعیف یا وبسایت هک شده.

برای هر سئوکاری حفظ رتبه اهمیت خیلی زیادی دارد.

در کنار موارد تخصصی آموزش سئو اگر نتوانید رتبه خود را افزایش دهید و ترافیک بگیرید پس برای چه به شما پول می‌دهند؟

در این راهنما به صورت خیلی ساده توضیح می‌دهیم چطور از کاهش رتبه خود را نجات دهید؟

۱. یک بررسی دستی انجام بدهید

وقتی گوگل روی یکی از صفحات یا کل وبسایت شما یک عمل دستی (Manual Actions) انجام می‌دهد در Search Console پیامی را دریافت می‌کنید.

گوگل به صورت کامل علت تصمیم خود را توضیح می‌دهد. مشکلی که در تغییرات دستی توسط گوگل وجود دارد این است که رهایی از آنها کار آسانی نیست. گاهی اوقات شاید مجبور شوید که آن صفحه را به طور کامل حذف کنید.

اگر پیامی مبنی بر تغییرات دستی Manual Actions توسط گوگل دریافت نکردید ۲ احتمال دیگر وجود دارد:

• گوگل الگوریتم خود را تغییر داده است.
• شما یا یکی از اعضای تیم‌تان مسئول کاهش رتبه وبسایت است.

این مقاله مفید را نیز بخوانید: چرا وبسایت شما عملکرد خوبی ندارد و ۵ روش برای حل آن

۲. آیا وبسایت شما تحت تاثیر تغییر الگوریتم گوگل قرار گرفته است؟

قبل از اینکه تمام استراتژی سئو خود را تغییر دهید یا وبسایت را مورد بررسی قرار دهید بهتر است به دنبال تغییرات الگوریتم جستجوی گوگل باشید.

پیدا کردن پاسخ درست خیلی مهم است. چون اگر نتوانید پاسخ درست را پیدا کنید ممکن است وقت و پول خود را صرف حل مشکلی کنید که وجود ندارد.

از طرفی ممکن است گوگل وبسایت شما را برای انجام یک آزمایش انتخاب کرده باشد. از طرفی مشکلات سرور نیز می‌تواند پاسخ سوال شما باشد.

برای اینکه اشتباهی را مرتکب نشوید این مراحل را طی کنید:

۱. به گوگل آنالیتیک بروید.

۲. صفحاتی که شاهد کاهش بازدید بوده‌اند را شناسایی کنید.

۳. داده‌های ترافیک را به صورت روزانه و هفتگی بررسی کنید.

۴. به دنبال شباهت‌ها و تفاوت‌ها بین صفحات باشید.

۵. فهرستی از فرضیه‌های خود را تهیه کنید.

حالا که دلیل کاهش رتبه را شناسایی کردید به Search Console گوگل بروید و آنها را مقایسه کنید. توجه دقیقی به کلیک‌ها و impression بکنید.

بعد از آن ببینید که کلمه کلیدی شما در نتایج جستجو چطور از خود رفتار نشان داده است. کلمات و اصطلاحات را به صورت دقیق ثبت کنید تا تصویر بهتری از مشکل پیدا کنید.

آیا بین داده‌های  Search Console و گوگل آنالیتیک تفاوتی وجود دارد؟

برای تحلیل بیشتر داده‌ها می‌توانید از این ابزارها استفاده کنید:

• Fruition’s Google Penalty Checker
• Barracuda
• Stat

اگر داده‌های شما در هر دو ابزار گوگل در حال کاهش هستند احتمالاً تغییری در الگوریتم گوگل رخ داده است.

تغییر استراتژی سئو خود را مدنظر قرار بدهید اما عجله نکنید. توصیه می‌شود زمان بیشتری را برای تحلیل اختصاص دهید. شاید تقصیر گوگل نبود!

نکته مهم: نگاهی به نتایج سایر رقبای خود بیندازید شاید گوگل الگوریتم خود را بروزرسانی کرده است.

الگوریتم رنک براین گوگل RankBrain سومین فاکتور بزرگ سئو و رتبه بندی

۳. بک لینک‌ها را تحلیل کنید

لینک از وبسایت‌های معتبر برای عملکرد بهتر بسیار مهم هستند. اما اگر این وبسایت‌ها دیگر به شما لینک ندهند و یا لینکهای شما را حذف کرده باشند، این می‌تواند باعث کاهش رتبه شود.

برای تحلیل این مشکل از ابزارهای زیر استفاده کنید:

• Ahrefs
• Majestic SEO

هدف شما باید بررسی:

کاهش تعداد لینک‌های داده شده از طرف دیگر وبسایت‌ها یا از دست دادن یک لینک به یک صفحه خاص یا گروهی از صفحات یا از دست دادن لینک از یک سایت خاص یا چندین سایت باشد.

بعد از مشخص کردن مشکل، هر صفحه‌ای که بک لینک خود را از دست داده تحلیل کنید. محتوا، ساختار و المان‌های تصویری را بررسی کنید.

از همه مهم‌تر فهرست سایت‌هایی که لینک آنها روی سایت شما تاثیر گذاشته‌اند آماده کنید. ابزار Screaming Frog SEO spider می‌تواند به شما کمک کند.

حالا که ۲ فهرست از صفحات تهیه کردید (فهرست صفحاتی که لینک از دست داده‌اند و آنهایی که به صورت داخلی به هم متصل هستند) منابع بک لینک‌های خود را بررسی کنید. باید مشخص کنید چرا آنها دیگر به وبسایت شما لینک نمی‌دهند.

• آیا صفحه وبسایت آنها حذف شده است؟
• آیا آدرس خود را تغییر داده‌اند؟
• آیا طراحی و ساختار آنها تغییر کرده است؟

حالا روی بدست آوردن لینک‌ها تمرکز کنید:

با مالک وبسایت تماس بگیرید و از آنها بخواهید لینک را دوباره ایجاد کنند (شاید اشتباهی صورت گرفته باشد)

• صفحات مدنظر را بروزرسانی کنید تا آنها را قانع کنید که به وبسایت شما لینک بدهند.
• بک لینک‌های از دست رفته را جایگزین کنید.

نکته مهم: مطمئن شوید که وبسایت شما تحت حمله بک لینک‌های اسپم‌دار قرار نگرفته است. این روش‌های سئوی منفی می‌توانند موثر باشند. رقیب شما می‌تواند هزاران لینک بی‌کیفیت را خریده باشد و به وبسایت شما لینک داده باشد. به همین دلیل گوگل هم وبسایت شما را جریمه می‌کند.

اصلاح کردن مشکل بک لینک نیازمند تلاش زیادی است اما باید آن را انجام بدهید. روی ساختن لینک‌های جدید تمرکز کنید.

بهترین ابزارهای سئو در سال جدید کدامند؟

۴. محتوای خود را تحلیل کنید

محتوا روی میزان رتبه شما خیلی اثر دارد. محتوا به موتور جستجو از داده‌های روی وبسایت شما می‌گوید. هر چقدر موتورها بتوانند این محتوا را راحت‌تر درک کنند رتبه شما هم بالاتر می‌رود.

از طرفی محتوا همان چیزی است که بازدیدکننده را به وبسایت می‌آورد. آنها نیازمند اطلاعات هستند و هر چقدر محتوای شما کیفیت بهتری داشته باشد آنها نیز با وبسایت ارتباط بیشتری برقرار می‌کنند. نرخ تبدیل، نرخ پرش و مدت زمان متوسط روی وبسایت بهبود می‌یابد.

محتوای مفید کمک می‌کند تا راحت‌تر بک لینک بگیرید. بک لینک‌های باکیفیت باعث افزایش نتایج جستجوی گوگل می‌شود.

محتوا خیلی مهم است پس باید آن را بررسی کنید تا روی رتبه شما اثر منفی نگذارد. مخصوصاً خاص بودن محتوای خود را بررسی کنید.

چگونه محتوایی جالب و فریبنده برای گوگل بنویسیم؟

برای بررسی امکان سرقت ادبی محتوای وبسایت می‌توانید از این ابزارها استفاده کنید: Viper، Quetext و Plagiarisma.

اگر متوجه شدید که محتوای شما توسط وبسایت دیگری کپی شده است به سرعت دست به کار شوید:

• با مالک سایت تماس بگیرید و تقاضای حذف محتوا را بکنید.
• با مدیر هاست وبسایت تماس بگیرید و موضوع را اطلاع دهید.
• می‌توانید محتوای خود را بروزرسانی کنید.
• همچنین می‌توانید موضوع را به ابزار Webspam report form گوگل اطلاع دهید.

مواجه با این مشکل خیلی آسان است یا مالک سایت آن را حذف می‌کند یا اینکه گوگل به این موضوع رسیدگی خواهد کرد.

۵. ساختار و قابلیت استفاده وبسایت را بررسی کنید

هیچ کس نه کاربر نه موتورهای جستجو از وبسایت شلوغ خوشش نمی‌آید. تصاویر قدیمی، فرم‌های طولانی، دکمه‌های فراخوان به عمل گیج کننده، لینک‌های بی‌هدف و صفحاتی که خیلی طول می‌کشد تا لود شوند همه باعث آزار کاربر می‌شوند.

این المان‌ها باعث افت رتبه وبسایت هم می‌شوند. به عنوان سئوکار باید با طراح و توسعه دهنده وبسایت همکاری کنید تا تمام تغییرات از منظر سئو صورت بگیرند.

اولویت اول شما باید اطمینان از طراحی دوباره وبسایت در راستای رضایت کاربر و موتورهای جستجو باشد.

از طرفی ساختار وبسایت روی سئوی آن تاثیر می‌گذارد.

انجام هر تغییری روی وبسایت بدون در نظر گرفتن سئو، یک خط قرمز است. سئو وظیفه دارد تا اطمینان پیدا کند: هر صفحه‌ای توسط گوگل مورد پایش قرار گیرد، لینک‌های داخلی به درستی استفاده شده باشند، لینک‌های خارجی نیز به صفحاتی که نیاز دارند فرستاده شده باشند، محتوای تکراری در وبسایت وجود نداشته باشد، ساختار URL وبسایت بهینه باشد و محتوا نیز سئو محور باشد.

انجام هر تغییری روی وبسایت بدون در نظر گرفتن سئو، یک خط قرمز است Click To Tweet

اگر هر مشکلی پیش آمد با طراح وبسایت تماس بگیرید و عامل مشکل را تحلیل کنید. شاید اتفاقات زیر افتاده باشد:

• یک آدرس داخل وبسایت تغییر کرده است.
• پاپ آپی وجود دارد که باعث افزایش نرخ پرش می‌شود.
• یک کلمه کلیدی از محتوا یا تگ‌ها حذف شده است.
• چندین صفحه با هم ترکیب شده‌اند.
• محتوایی وجود دارد که بهینه نیست.
• تغییر در طراحی یک صفحه که باعث خطا در کدهای وبسایت شده است.
• لینک‌های داخلی یا بک لینک‌ها به هم ریخته‌اند.
• یک محتوای مهم حذف شده است.

۶. کدهای وبسایت را بررسی کنید

توسعه دهنده وبسایت می‌تواند عامل مشکل کاهش رتبه باشد. اشتباهاتی مثل:

یک وبسایت با قرارگیری در robots.txt پنهان شده است

هر وبسایتی که مرتب به روزرسانی می‌شود باید یک ورژن توسعه دهنده داشته باشد. این یک کپی از وبسایت است که برای اجرای تغییرات و آزمایش قابلیت‌های جدید قبل از به روزرسانی وبسایت از آن استفاده می‌شود.

این ورژن از دید موتورهای جستجو پنهان است تا آن را مورد پایش قرار ندهند.

موقع اجرای تغییرات ممکن است از طرف تیم توسعه دهنده اشتباهاتی صورت بگیرد و دسترسی به فایل robots.txt مورد غفلت واقع شود.

یک بخش خاص از وبسایت یا تمام وبسایت می‌تواند از بات‌های جستجو پنهان شوند و این باعث کاهش رتبه خواهد شد. به همین خاطر بهتر است به فعالیت‌های تیم توسعه دهنده دقت کنید.

صفحاتی از وبسایت دارای تگ‌های noindex و nofollow هستند

همین سناریو می‌تواند برای این تگ‌ها نیز رخ دهد.

توسعه دهنده‌ها از این تگ‌ها برای ارائه یک قابلیت جدید به وبسایت استفاده می‌کنند و بعد فراموش می‌کنند تا آنها را به حالت فعال درآورند.

همیشه این موضوع را به توسعه دهنده یادآوری کنید.

ایندکس سریع در گوگل و همه چیز درباره ایندکس موتورهای جستجو

کدهای 301 redirects به درستی قرار نگرفته‌اند

باید به گوگل و سایر موتورهای جستجو بگویید تا وبسایت را به صورت WWW یا بدون WWW بشناسند و از دستور 301 redirects نیز پیروی کنند. بهتر است از یک توسعه دهنده بخواهید این کار را برای شما انجام بدهد.

اگر این کد درست قرار نگیرد گوگل محتوای شما را تکراری تشخیص می‌دهد که باعث کاهش رتبه وبسایت می‌شود.

۷. رقبای خود را مورد بررسی قرار بدهید

شاید مشکل از جانب شما نباشد. گاهی اوقات رقبا بهتر عمل می‌کنند و باعث کاهش رتبه شما می‌شوند. در این صورت باید آنها را مورد بررسی قرار بدهید. این اقدامات را انجام بدهید:

• از سرویس SimilarWeb استفاده کنید و ترافیک خود را بررسی کنید.
• بک لینک‌ها را با Ahrefs مورد تحلیل قرار بدهید.
• شبکه‌های اجتماعی را با BuzzSumo مورد تحلیل قرار دهید.

نکته مهم: تحلیل رقبا را طبق یک برنامه از قبل مشخص شده انجام بدهید. می‌توانید از ابزارهایی مثل: Versionista برای این کار بهره ببرید.

اگر رقیب شما محتوای خود را به روز کرده این موارد را بررسی کنید:

• آیا محتوا بلند یا بهتر شده است؟
• آیا تغییری در ساختار لینک‌ها صورت گرفته است؟

وقتی صفحات موفق رقیب را شناسایی کردید تلاش‌های آنها را شبیه‌سازی کنید.

البته ممکن است این ترفندها برای شما جواب ندهند.