اگر کمی به سئو علاقمند باشید و تحقیق کرده باشید، حتما عبارت “الگوریتم گوگل” را در مقالات مختلف دیده اید.
الگوریتم گوگل چیست؟
هدف موتورهای جستجو ارائه محتوای مرتبط و مفید در ازای جستجوی کاربران است. برای انجام این کار موتورهای جستجو (مثلا گوگل) از الگوریتم های مختلفی استفاده می کنند که در واقع این الگوریتم ها برنامه هایی هستند که هر کدام کار خاصی را در راستای ارائه محتوای مرتبط و مفید انجام می دهند. این الگوریتم ها از بین محتواهای وب، نتایج مرتبطی را به کاربران نمایش می دهند و برای بهبود ارائه نتایج مرتبط و مفید، الگوریتم های مختلفی هر چند وقت یک بار معرفی می شوند و بروزرسانی می شوند.
بنگومز؛ مدیر مهندسی گوگل، اعلام کرده است هدف اصلی گوگل این است که دقیقاً آن چیزی که نیاز دارید را به شما نمایش دهد و جواب دقیقی برای جستجوی شما ارائه کند.
گوگل چگونه تصمیم میگیرد که به وبسایتها رتبه بدهد؟
در واقع این یک راز و معمای بزرگ است، خود الگوریتم یک فرمول بسیار محرمانه بوده که گوگل هر چند وقت یک بار آن را بهروزرسانی میکند و این بهروزرسانیها تماما در جهت نمایش نتایج بهتر و مرتبطتر برای جستجوهای کاربران است، هرچند هیچ کس به صورت دقیق و کامل نمیداند که فاکتورهای رنکدهی گوگل دقیقا چیست و یا هرکدام از فاکتورها چه وزنی دارند ولی برای ما موارد زیر در این مورد مشهود است:
۱- کیفیت محتوای موجود در سایت
۲- به روز بودن محتوای سایت یعنی سایت هر چند وقت یک بار به روزرسانی میشود.
۳- تعداد بکلینک های باکیفیت که به وب سایت داده شده است.
۴- کیوردها و نحوه استفاده از آنها در وبسایت
۵- سن وب سایت و عمر دامنه
۶- مکان و لوکیشن جستجوها و کسب و کار شما
۷- مدت زمانی که کاربران در سایت شما وقت می گذرانند (زمان خود را سپری میکنند) که به آن تایمآنپیج یا تایمآنسایت نیز گفته میشود.
8- سرعت لود صفحات سایت شما
9- و بیش از ۲۰۰ فاکتور دیگر
همه این موارد نشان میدهد که شما برای افزایش سئوی سایتتان کارهای بسیار زیادی باید انجام بدهید.
بهروزرسانی یا آپدیت الگوریتم گوگل چیست یا چرا گوگل، الگوریتم خود را آپدیت میکند؟
زمانی که گوگل از اطلاعات بیشتری درباره اینکه کاربران دقیقا به دنبال چه هستند و چگونه جستجو میکنند اطلاع مییابد، الگوریتم خود را در جهت بهبود نمایش وبسایتها در صفحه نتایج بهروزرسانی میکند. در واقع آپدیت یک تغییر در الگوریتم گوگل است که همان برنامه کامپیوتری است در جهت نوع خزیدن و نوع جمع آوری اطلاعات از وبسایتها و نوع رتبه بندی وبسایتها در نتایج جستجو است و این باعث میشود پس از هر آپدیتی گاها جایگاه وبسایتها با هم عوض میشود.
برخی از آپدیت ها نیز به دلیل جریمه کردن سایتهایی است که در نظر دارند از روشهای تقلب و غیر اصولی رتبه سایت خود را افزایش دهند. معمولا بعد از اینگونه آپدیتها بسیاری از این سایتها رتبه خود را ازدست میدهند.
معمولا هر چند وقت یک بار الگوریتم گوگل تغییر میکند؟
تا چند وقت پیش الگوریتم گوگل معمولا از هر چند ماه یک بار تغییر میکرد ولی این تغییر باعث نمیشد سایتهایی که رتبه بالایی در نتایج جستجو دارند تغییری در وضعیت آنها ظاهر شود و معمولا این سایتها همواره برای مدت زیادی در بالای صفحات نتایج جستجو میماندند. اما در سالهای اخیر با افزایش رقابت در تمام زمینهها ماندن در نتایج بالای گوگل واقعا کار سختی شده است و گوگل نیز در این مورد بسیار پیچیدهتر عمل کرده و معمولا در یک سال ۶۰۰ تغییر در الگوریتم خود به وجود میآورد و جالب است بدانید اکثریت قریب به اتفاق این تغییرها توسط گوگل اعلام نمیشود.
این بدین معنی است که امروزه رتبه وبسایتها دائما در حال تغییر است به همین دلیل است که شما امروز ممکن است در کلمه کلیدی مورد نظر خود رتبه اول باشید ولی فردا در همان کلمه، رتبه سوم را داشته باشید. ولی برای ماندن در جایگاه بالاتر همواره باید تلاش کنید تا با محتوای بسیار باکیفیت و جدید سایت خود را بهروزرسانی نمایید.
۱۰۰۰% افزایش ورودی گوگل و بازدید سایت با یک تکنیک سئو (Case Study
معرفی مهمترین الگوریتم های گوگل
در این بخش از مقاله به 9 تا از مهمترین الگوریتم هایی که توسط گوگل ارائه شده اند، اشاره خواهیم کرد.
الگوریتم پاندا
تاریخ انتشار: 23 فوریه 2011
هدف اصلی الگوریتم پاندا رتبه دادن به وب سایت های با کیفیت و پایین آوردن رتبه سایت هایی است که کیفیت پایین دارند. الگوریتم پاندا با روش های مختلفی با محتوای سرقت شده، محتوای تکراری، محتوای ضعیف، مزرعه محتوا (که تعداد زیادی محتوا اما بی کیفیت وجود دارد)، محتواهایی که تبلیغات زیادی در محتواهایشان دارند و دیگر مسائلی که در کیفیت محتوا تاثیر گذار است، مبارزه می کند.
الگوریتم پاندا به هر صفحه یک نمره کیفیت می دهد که این نمره یکی از فاکتورهای رتبه دهی موتورهای جستجو در صفحه نتایج است.
روش هایی برای اینکه در الگوریتم پاندا نمره کیفیت خوبی بگیرید:
محتوای خود را از نظر کپی بودن یا نبودن چک کنید.
محتوای تکراری در سایت خود نداشته باشید (اگر سایت فروشگاهی دارید و محتوای تکراری دارید از تگ کنونیکال استفاده کنید).
صفحاتی با محتوای بی ارزش نداشته باشید (با استفاده از ابزارهای آنالیز می توانید این صفحات را پیدا کنید).
از تعداد محتوای زیاد اما بی کیفیت پرهیز کنید و در عوض تمرکز بر روی محتواهای مناسب که در کسب و کار شما برای کاربر مفید است داشته باشید.
الگوریتم پنگوئن
تاریخ انتشار: 24 آپریل 2012
هدف اصلی الگوریتم پنگوئن عمدتا مبارزه با تکنیک های لینک سازی کلاه سیاه است. در واقع انجام تکنیک هایی در لینک سازی که برای کاربران مفید نیست و صرفا برای ارتقا رتبه در موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می گیرند.
الگوریتم پنگوئن عمدتا روی لینک های خارجی که از سایر سایت ها به سایت شما داده می شود تمرکز دارد. به عنوان مثال زمانی که تعدادی زیادی لینک از سایت ها به یک سایت با یک انکرتکست لینک می دهند الگوریتم پنگوئن به اینکه این لینک ها طبیعی نیستند یا بدست آورده شده اند پی می برد. البته روش های بسیار پیچیده ای برای این کار دارد و به راحتی روش های کلاه سیاه در لینک سازی را تشخیص می دهد.
روش هایی برای اینکه در الگوریتم پنگوئن به خوبی عمل کنید:
تکنیک های لینک سازی کلاه سفید را برای سایت خود انجام دهید (در بحث لینک سازی خارجی روش های درست را انجام دهید و در بحث لینک سازی داخلی هم همینطور)
از PBN یا همان شبکه بک لینک دهی شخصی استفاده نکنید
اگر برای لینک سازی از یک آژانس یا فردی کمک گرفته اید، از نحوه ی لینک سازی او مطمئن شوید.
الگوریتم مرغ مگس خوار
تاریخ انتشار: 20 آگوست 2013
الگوریتم مرغ مگس خوار از پردازش زبان طبیعی برای تفسیر کوئری ها و ارائه نتایج می کند. در الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل با گراف دانش و سرچ معنایی نتایجی به لحاظ معنایی مرتبط تر با کلمه کلیدی جستجو شده را ارائه می دهد و به بافت عبارت جستجو توجه می کند نه فقط معنی تک تک کلمات و همچنین در مقابل کوئری های محاوره ای تر، نتایج دقیق تری را ارائه می دهد.
به عنوان مثال زمانی که کاربر به صورت محاوره ای سرچ می کند:
Who is the richest person in the world
همانطور که در شکل زیر مشاهده می کنید گوگل سوال را فهیده و نتایجی ارائه می دهد که به نتیجه سرچ کاربر نزدیک باشد.
روش هایی برای اینکه در الگوریتم مگس خوار به خوبی عمل کنید:
بر روی محتوای مفهومی تمرکز کنید، نه بر روی محتوایی که مبتنی بر کلمه کلیدی است. با تحقیق کلمه کلیدی، عبارت های مختلف، سوالات رایج و اصطلاحات مشابه را پیدا کنید و محتوای خود را برای کاربر بهتر کنید.
کلمات کلیدی را در موتورهای جستجو، جستجو کنید و محتواهای مرتبط و نتایج غنی و گراف های دانش را ببینید.
برای مخاطب بنویسید
بیاد داشته باشید که همیشه برای مخاطب می نویسید. بنابراین بهتر است به جنبه های کاربردی بودن، مفید بودن و… بپردازید.
استفاده از نشانه گذاری اسکیما
احتمالا شما هم هنگام جستجو در نتایج گوگل سایت هایی را مشاهده کرده اید که در کنار عنوان و توضیحات اطلاعات تکمیلی نیز به کاربر نمایش می دهند. زبان نشانه گذاری Schema شامل یکسری کد جهت تعریف جزئیات سایت است. به این صورت که شما با استفاده از این زبان یکسری توضیحات در مورد بخش های مختلف سایت به موتورهای جستجو می دهید.
کدهای schema کار را برای موتورهای جستجو راحت می کنند و بطور واضح اطلاعات مورد نظر را بیان می کنند و می گویند که برخی از عناصر چه عناصری هستند و زحمت موتورهای جستجو را کم می کنند. مثلا داده های ساختار یافته به موتورهای جستجو می گویند: “این ویدیو است”، “این محصول است” و…
الگوریتم کبوتر
تاریخ انتشار: 24 جولای 2014
هدف اصلی الگوریتم کبوتر، بهبود کسب و کارهای محلی در نتایج موتورهای جستجو است. این الگوریتم زمانی که کاربری کوئری را در موتورهای جستجو می نویسد، مکان سرچ کننده را در نظر می گیرد.
روش هایی برای اینکه در الگوریتم کبوتر نمره کیفیت خوبی بگیرید:
تاکتیک های سئو محلی را انجام دهید تا موتورهای جستجو موقعیت کسب و کار شما را تشخیص دهند. یکی از مهمترین تکنیک ها در سئو محلی ثبت کسب و کار در google my business است که متاسفانه این امکان برای کسب و کارهای ایرانی وجود ندارد.. علاوه بر این شما می توانید در سایت های محلی مرتبط با کسب و کار خود نیز اینکار را انجام دهید.
محتواهایی که مرتبط با موقعیت های مکانی خاص تولید کنید. مثلا شهر، نزدیک من و…
الگوریتم Mobilegeddon
تاریخ انتشار: 22 آپریل 2015
امروزه تعداد کاربرانی که از طریق موبایل از صفحات وب دیدن می کنند، خیلی بیشتر از کاربران کامپیوترهای خانگی و لپ تاپ هستند. بنابراین این موضوع مهم است که در هنگام طراحی سایت و طرح محتوا و… به واکنش گرا بودن درست نسبت به دستگاه های موبایل توجه کنیم. این واکنش گرا بودن باید بگونه ای باشد که در همه دستگاه ها خوانا و به راحتی قابل حرکت و… باشد. الگوریتم Mobilegeddon با هدف رتبه بندی برای دستگاه های موبایل ایجاد شده است و صفحاتی که اصطلاحا موبایل فرندلی نیستند در نتایج جستجوهای موبایل با افت رتبه روبرو می شوند.
روش هایی برای اینکه در الگوریتم Mobilegeddon نمره کیفیت خوبی بگیرید:
وب سایت خود و صفحات سایت خود را از حیث اینکه موبایل فرندلی هستند یا خیر، مورد بررسی قرار دهید. اگر می خواهید وب سایت خود را از این حیث مورد بررسی قرار دهید می توانید مثلا از ابزار Google’s Mobile-Friendly Test استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می کند که ببینید آیا وب سایت شما به راحتی در انواع تلفن های همراه نمایش داده می شود یا خیر.
الگوریتم RankBrain
تاریخ انتشار: 26 اکتبر 2015
بخشی از الگوریتم RankBrain در واقع همان الگوریتم مرغ مگس خوار است ولی مولفه های یادگیری ماشین نیز به آن اضافه شده است تا کوئری های کاربر را بهتر بفهمد و نتایج مرتبط تر و با دقت تری را در اختیار کاربر قرار دهد. در واقع به مفهوم کوئری سرچ شده اهمیت می دهد و نتایجی را مرتبط با آن می آورد و همچنین کوئری های محاوره ای را بهتر درک می کند و در نتایج اعمال می کند.
روش هایی برای اینکه در الگوریتم RankBrain نمره کیفیت خوبی بگیرید:
همان روش هایی که برای الگوریتم مرغ مگس می توانید استفاده کنید را برای این مورد هم می توانید استفاده کنید.
الگوریتم Google Snippet Length Increase
تاریخ انتشار: 30 نوامبر 2017
الگوریتم Google Snippet Length Increase، طول توضیحات متا (که در عنوان صفحه در موتورهای جستجو ظاهر می شود) را از 155 کاراکتر به 300 کارکتر افزایش داد. هدف این الگوریتم ارائه توضیحات مفید تر در صفحه نتایج بود تا به کاربران در فهم بهتر اینکه آیا یک صفحه مرتبط با سرچی که کرده اند، هست یا خیر، کمک کند. حدود شش ماه تعداد این کاراکتر ها بین 160 تا 300 کاراکتر بود و از 13 می 2018، گوگل دوباره به تعداد کاراکتر حدود 150 بازگشت.
روش هایی برای اینکه در الگوریتم Google Snippet Length Increase نمره کیفیت خوبی بگیرید:
طول توضیحات متا خود را چیزی حدود 150 کاراکتر و کمتر نگه دارید تا به طور کامل در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده شود.
الگوریتم Google Medic
تاریخ انتشار: 1 آگوست 2018
این الگوریتم روی کسب و کارهایی که با سلامت و پزشکی سر و کار دارند، اثر می گذارد. اما در واقع تاثیرات این الگوریتم بر روی همه کسب و کارها است.
به صورت کلی اطلاعات زیادی از این الگوریتم منتشر نشده است اما متخصصان سئو عنوان می کنند که این الگوریتم بر مسائل کیفیت مانند محتوای ضعیف، محتوای تکراری، سرعت پایین، عنوان های نامناسب و تجربه کاربری بد تمرکز دارد.
روش هایی برای اینکه در الگوریتم Medic نمره کیفیت خوبی بگیرید:
تکنیک های سئو داخلی و سئو خارجی سایت را به درستی انجام دهید.
از تکنیک های لینک سازی کلاه سفید استفاده کنید.
محتوای با کیفیت و خوب با توجه به ظرفیت کسب و کار خود ایجاد کنید.
الگوریتم BERT
تاریخ انتشار: 22 اکتبر 2019
الگوریتم BERT تلاشی برای فهم بهتر زبانی که کاربران سرچ می کنند، است. در واقع این الگوریتم نسخه پیشرفته تر الگوریتم RankBrain است و به کاربران برای دریافت اطلاعات مفید تر و با دقت تر کمک می کند. و در واقع در کوئری های پیچیده تر و محاوره ای تر و کوئری هایی که حرف اضافه در معنی نقش دارد، بهتر عمل می کند. این الگوریتم کل بافت را در نظر می گیرد.
به گفته گوگل: با آخرین پیشرفت ها در حوزه علوم فهم زبان و…، ما یک بهبود روی فهم کوئری ها انجام دادیم و یکی از بزرگترین جهش ها در پنج سال گذشته و در تاریخ جستجو بوده است. به عنوان مثال زمانی که قبل از الگوریتم BERT در گوگل عبارت زیر جستجو می شد، موتورهای جستجو به حرف اضافه to توجه کافی نمی کردند و نتیجه ای مانند شکل زیر (سمت چپ) را به عنوان نتیجه در موتورهای جستجو ظاهر می کردند. اما بعد از این الگوریتم، کل این کوئری با تمام کلماتش بررسی می شود و نتیجه ی شکل زیر (سمت راست) را در موتورهای جستجو به عنوان جواب می بینیم که در واقع مسافرانی که از برزیل به ایالت متحده آمریکا سفر می کنند مورد نظر این جستجو است که الگوریتم BERT به درستی آن را تشخیص می دهد.
الگوریتم BERT روی نتایج غنی هم در بسیاری از کشورها و زبان ها اعمال شده است.
روش هایی برای اینکه در الگوریتم BERT نمره کیفیت خوبی بگیرید:
تمرکز بر روی تولید محتوای با کیفیت و شفاف برای کاربر داشته باشید.
همان روش هایی که برای الگوریتم مرغ مگس خوار گفته شد را بکار گیرید.
الگوریتم گوگل و شما
اگر شما یک متخصص و کارشناس سئو نیستید نباید در این مورد نگرانیهای زیادی داشته باشید ولی اطلاع از تغییرات مهم در بهروزرسانیهای الگوریتمها گاها مهم است. بنابراین بهتر است در این مورد از کارشناسان سئو نیز هر از چند گاهی مشاوره بگیرید.
اما چیزی که اهمیت دارد و بسیار مهم است این است که اصول رتبه دهی گوگل تغییرات زیادی نمیکند و اگر شما به عنوان مدیر سایت کارتان را کاملا اصولی انجام دهید، یعنی سایتتان از نظر محتوا به صورت کامل و حرفهای بهروزرسانی شده، از نظر سئو داخلی مسائلی مانند سرعت سایت و مسائل کدنویسی مشکلی نداشته باشد و تا حدودی به فکر اشتراک گذاری مطالب خود نیز باشید در آن صورت نباید خیلی نگران تغییرات و آپدیتهای الگوریتم گوگل باشید.