کدام یک برای شما بهتر است؟ سئوی خالص یا فعالیت در شبکه های اجتماعی؟

شاید این سوال برای شما هم پیش آمده باشد که صرف پرداختن به بهبود سایت از نظر سئو برای افزایش بازدیدکننده های سایت و موفقیت در نتایج گوگل کافیست یا باید به سوشیال سیگنال ها، سوشیال مارکتینگ و فعالیت در شبکه های اجتماعی هم پرداخت؟

در این مقاله قصد دارم به این سوال پاسخی روشن و واضح بدهم تا بدانیم که بالاخره کدامیک باعث پیشرفت ما در جذب بازدیدکننده برای سایت می شود. پس تا انتها با ما همراه باشید.

سئو و بازاریابی شبکه های اجتماعی شبیه به پیتزا و پنیر پیتزا هستند. می توان هر کدام را بدون دیکری استفاده کرد، اما قبول کنید که پیتزای بدون پنیر لذت آنچنانی ندارد… .

امروزه سئو به تنهایی نمی تواند باعث پیشرفت سایت شود و نیازمند محرک محتوایی است. یعنی اگر سایت شما محتوای مناسبی نداشته باشد، تنها با استفاده از سئو نمی توان آن سایت را به جای خوبی رساند و دقیقا اینجاست که شبکه های اجتماعی به کمک شما می آیند و یک پتانسیل نادیده گرفته شده را در اختیارتان می گذارند. در مقایسه با سایر راه های بازاریابی شبکه ای (از قبیل ایمیل مارکتینگ، تبلیغات پیامکی و…)، شبکه های اجتماعی کمک شایانی به بهبود سئوی وب سایت شما از راه هایی غیر منتظره می کنند. این نکته که سئو و شبکه های اجتماعی کم کم در حال پیدا کردن نقاط مشترک در کمک به یکدیگر هستند، انکار ناپذیر است. اما سئو (SEO) و بازاریابی شبکه های اجتماعی (SMM) دقیقا چگونه به یکدیگر کمک می کنند؟ آیا فعالیت در شبکه های اجتماعی باعث دیده شدن سایت شما توسط گوگل می شود؟ من روی این موضوع برای مدت نسبتا زیادی تحقیق کردم و حاصل تحقیقاتم این دو نکته ی مهم بود که به آن دست یافتم:

1- فعالیت در شبکه های اجتماعی تاثیری بر رتبه بندی سایت شما در نتایج گوگل ندارد.

2- سئو بدون استفاده از کانال های شبکه های اجتماعی موثر واقع نمی شود.

در این مطلب قصد دارم روی این موضوع که: وقتی شما در حال فعالیت در کانال های شبکه های اجتماعی هستید، تنها به بهبود سئوی سایتتان کمک نمی کنید، بلکه در حال جذب بازدیدکننده و هدایت آنها به سایتتان نیز می باشید، تمرکز کنم. دانستن این ایده به شما در افزایش بازدیدکنندگان سایتتان کمک می کند. در واقع فعالیت در شبکه های اجتماعی باعث بهبود سئوی سایت و همچنین به طور غیر مستقیم، باعث بهبود عملکرد سایت شما نزد گوگل می شود.

تحقیقات من نشان می دهد که SMM بیش از آنی که فکرش را بکنید باعث بهبود وضعیت سئوی سایت شما می شود. واقعیت این است که به طرز عجیبی، شبکه های اجتماعی ترافیک و بازدیدکننده ی بیشتری را روانه ی سایت هایی که روی فعالیت در زمینه SMM تمرکز دارند می کنند، تا سایت هایی که روی SEO تمرکز دارند.

(این سرویس را نیز ببینید:  پکیج 3600 لایک و اشتراک شبکه های اجتماعی برای سایت شما )

داده ها و روش ها

برای اینکه شما را با بررسی هایی که در تحقیقاتم انجام دادم بیشتر آشنا کنم و مستنداتم را در این زمینه ارائه کنم، بخشی از تحقیقاتم را در ادامه در اختیارتان می گذارم تا از درستی و صحت نتایج مطمئن شوید.

من تحقیقاتم را به صورت عملی و میدانی روی 4 وب سایت اعمال کردم.

2 وب سایتی که بر روی سئو تمرکز دارند:

• searchengineland.com
• marketingland.com

و 2 وب سایتی که بر روی فعالیت در شبکه های اجتماعی تمرکز دارند:

• socialmediaexaminer.com
• socialmediatoday.com

در طول تحقیقاتم، من از این ابزارها نیز استفاده کردم:

1. Ahrefs: برای تشخیص بک لینک های سایت
2. Rival IQ: برای تجزیه و تحلیل روابط بین این منابع
3. SimilarWeb: برای تشخیص اینکه این منابع از چه شبکه های اجتماعی ترافیک خود را دریافت می کنند.

بدون تاخیر به سراغ تحلیل اطلاعات می رویم.

چگونه سایت هایی که بر فعالیت در شبکه های اجتماعی تمرکز دارند باعث تعامل موثر کاربران می شوند؟

در ابتدای کار من به سایت SimilarWeb رفتم تا ببینم هر کدام از این سایت ها، بازدیدکنندگان خود را از چه سایت هایی بیشتر دریافت می کنند و در واقع بفهمم که در جذب بازدیدکننده، کدام سایت ها برنده و کدام سایت ها بازنده بوده اند.

من انتظار داشتم سایت هایی که بیشتر روی فعالیت در شبکه های اجتماعی (SMM) تمرکز دارند از موفقیت بیشتری نسبت به سایت هایی که روی سئو تمرکز دارند برخوردار باشند؛ دلیل آن هم این بود که به نظرم سایت های این چنینی مسلما راه های ارتباط گیری مناسب با مخاطب را احتمالا بهتر انجام می دهند و می دانند که چگونه باید مخاطب را به سایتشان هدایت کنند. در ادامه قصد دارم میزان ورودی از شبکه های اجتماعی به سایت های فوق را به شما نشان دهم.

همانطور که در این جدول مشاهده می کنید، دو سایتی که تمرکز بر SMM دارند، 28 و 8 درصد، و دو سایتی که بر SEO تمرکز دارند نیز، 8 و 7 درصد از بازدیدکنندگان خود را از طریق شبکه های اجتماعی بدست می آورند. این اطلاعات به کمک سایت SimilarWeb بدست آمده است. آنچه در اینجا واضح است، سرآمدی سایت اول با 28 درصد جذب بازدیدکننده از شبکه های اجتماعی است که 3.5 برابر سایت دوم با مقدار 8 درصد می باشد که مقدار قابل توجهی است. اما 7 و 8 درصد هم اعداد کمی نیستند و در جایگاه خود مقادیر قابل توجهی محسوب می شوند. مسلما اگر سایت های خودمان را با این اعداد و ارقام مقایسه کنیم، متوجه این تفاوت خواهیم شد. به خصوص که این سایت ها اغلب تعداد بازدیدکننده زیادی هم دارند.

این موضوع که سایت اول در این جدول بر فعالیت در شبکه های اجتماعی تمرکز دارد، ایده ی اولیه ای که من در ابتدای متن در رابطه با تاثیر SMM بر SEO مطرح کردم را ثابت می کند.

همانطور که مشاهده می کنید سایت socialmediatoday.com که در جدول پیشین رتبه اول را کسب کرده بود، در اینجا کمترین میزان بازدید ارگانیک را به خود اختصاص داده است. دلیل آن هم کاملا روشن است. این به آن خاطر است که این سایت درصد قابل توجهی از بازدیدکنندگان خودش را از طریق محتوایی که در شبکه های اجتماعی منتشر می کند، جذب کرده است. پس طبیعی است که مقدار بازدید ارگانیکش کمتر شود.

بر اساس تحقیقات شخصی که بر روی اکانت های توییتر و فیسبوک داشتم، همانطور که احتمالا شما هم می دانید، اغلب کاربران در این دو شبکه اجتماعی بیشتر تمایل به پسندیدن (Like کردن) و همچنین به اشتراک گذاری پست ها دارند، تا اینکه روی لینک موجود در آن پست کلیک کنند. بنابراین کسی که می خواهد در زمینه SMM فعالیت کند، باید به این نکته توجه داشته باشد که صرفا گذاشتن پست هایی که مخاطب آنها را می پسندد و او را با خود درگیر می کند کافی نیست؛ بلکه باید پست ها را به صورتی بنویسد که مخاطب ترغیب به کلیک کردن روی لینک شود. و اگر قصد دارید با فعالیت در این شبکه ها به جذب بازدیدکننده برای سایتتان برسید، توصیه می کنم به فعالیت در توییتر تمرکز کرده و توییت های جذابی منتشر کنید که کاربر را به کلیک کردن روی آن و مشاهده ی ادامه متن ترغیب می کند. پس لطفا دقت کنید که حتما لینک مطلبتان را در متن توییت که محدودیت کاراکتر هم دارد بگنجانید. مطمئنم هر کداممان حداقل یک بار از قرار دادن لینک در متن توییت فراموش می کنیم.

پس از اینکه از میزان ورودی به این سایت ها از شبکه های اجتماعی با خبر شدم، کنجکاو شدم که بفهمم این سایت ها دقیقا چه میزان از بازدید خود را از طریق شبکه های اجتماعی به دست می آورند. من کاملا مشتاق شدم که بدانم این سایت ها دقیقا چطور این بازدیدکننده ها را جذب سایت خود کرده اند. به طور خاص به دنبال فهمیدن این موضوع بودم که این سایت ها با انتشار چه محتوایی چنین نتیجه ای برای خود به بار آورده اند. اگر فرض کنیم که کاربران پست های شما در توییتر، فیسبوک، گوگل پلاس و سایر شبکه های اجتماعی را به اشتراک بگذارند، مسلما می توان انتظار داشت که کاربران بسیاری از طریق این سایت ها روانه ی سایت شما شوند.

از آنجا که به دست آوردن چنین اطلاعاتی که دقیقا چه میزان بازدیدکننده از هر سایت خارجی وارد سایت میزبان شده اند، کمی سخت و زمانبر بود، من به بررسی میزان بازدیدکننده ورودی از سایت های فیسبوک و توییتر اکتفا کردم. در ادامه می توانید آمار به دست آمده که به کمک سایت های SimilarWeb و Rival IQ جمع آوری شدند را مشاهده نمایید.

همانطور که در جدول بالا مشاهده می کنید، سایت هایی که رویکرد تمرکز بر SMM دارند نه فقط در میزان فعالیت، که در میزان ترافیک دریافتی هم در صدر هستند. بنابراین سایت هایی که به خوبی در شبکه های اجتماعی فعالیت دارند و محتوای جذاب منتشر می کنند، میزان ترافیک بیشتری نیز از این منابع به خود اختصاص داده اند.

پس اگر تا به اینجا به اهمیت فعالیت در شبکه های اجتماعی پی برده اید، توصیه می کنم تنها بر فعالیت بی وقفه و انتشار و به اشتراک کذاری محتوا در این سایت ها اکتفا نکنید؛ بلکه قرار دادن محتوای ارزشمند و جذاب است که می تواند علاوه بر تاثیر مثبت گذاشتن بر سئو، ترافیک و بازدید از سایت شما را نیز به حد خوبی افزایش دهد.

پس توصیه می کنم منتظر بخش دوم این مقاله باشید و از همین حالا به فکر برنامه ای مدون برای فعالیت در شبکه های اجتماعی باشید.