داشتن سایت تخصصی بهتر است یا سایت عمومی؟

آیا سایت شما در یک موضوع تخصصی فعالیت داره یا بصورت عمومی در هر موضوعی مطلب داره؟

سلام. من امید میرزایی هستم. کارشناس سئو و دیجیتال مارکتینگ شرکت عصر رایانه و امروز میخوام به یک سوالی که چندین بار از ما پرسیده شده پاسخ بدم. بارها از من سوال شده که از نظر سئو اگر بصورت تخصصی در یک موضوع خاص فعالیت داشته باشیم بهتره یا اینکه    بصورت عمومی در هر موضوعی مطلب داشته باشیم؟

• مشاهده ویدئو در یوتیوب
• عضویت در کانال یوتیوب
• دانلود ویدئو

امروز میخوام به این سوال پاسخ بدم اما قبل از اون ازتون میخوام اگه به مطالبی مثل کسب و کار اینترنتی، دیجیتال مارکتینگ و سئو علاقمند هستید حتما توی خبرنامه سایت ما و توی کانال یوتیوب ما عضو بشین تا به محض انتشار ویدئوهای جدید به شما اطلاع رسانی بشه.

حتما شما هم تا حالا سایتهایی رو دیدین که در هر زمینه ای محتوا دارند مثل سایت بیتوته یا نمناک و همچنین فروشگاههایی که در هر زمینه ای محصول دارند مثل دیجیکالا. در نگاه اول به نظر میاد این شرایط خیلی خوبه و اگه ما هم بخوایم یک سایت وبلاگی یا یک فروشگاه اینترنتی داشته باشیم بهتره که به این شکل عمل بکنیم. چرا که این سایتها تقریبا در تمام موضوعات و تمام کلمات کلیدی در گوگل رتبه دارند و یا دیجیکالا که در هر موضوع، محصولی در صفحه اول گوگل داره. اما میخوام بگم این دیدگاه در سال 2019 دیگه یک دیدگاه اشتباهه و اگه این سایتها هم اینجوری نتیجه گرفتن بخاطر اینه که سالهای ساله فعالیت میکنن و برای کسب و کارهای جدید این مورد رو اصلا پیشنهاد نمیکنم. حتی در دنیا هم دیگه هیچ کسب و کار اینترنتی جدیدی به این روش فعالیت نمیکنه.

در پاسخ کوتاه میخوام بگم حتما سعی کنید فقط در یک موضوع خاص و یا نهایتا چند موضوع مرتبط به هم فعالیت کنین چون بر خلاف ظاهر قضیه تو این روش خیلی سریع تر میتونید رشد کنین و به کسب درآمد بیشتری برسید. در ادامه میخوام 5 دلیل برای این موضوع بگم که اگه تا انتها ویدئو رو ببینید حتما شما هم متوجه اهمیت این موضوع خواهید شد.

دلیل اول: تاثیر از نظر سئو.

همه ما میدونیم که گوگل دوست داره بهترین نتایج و سایتها رو برای جستجوکننده هاش نشون بده. بنابراین خیلی منطقیه که اگه ببینه یک سایت بصورت تخصصی در یک موضوع خاص فعالیت میکنه فکر کنه که این سایت میتونه اطلاعات کاملتری رو در اون موضوع در اختیار کاربران قرار بده. در واقعیت هم همینطوره اگه شما یک سایت در زمینه دکوراسیون داشته باشید و توی اون 100 تا مقاله داشته باشید طبیعیه که تمام مقالاتتون بر روی دکوراسیون تمرکز دارند. اما اگه یک سایت عمومی داشته باشید که فقط یکی از دسته بندیهاش دکوراسیونه ممکنه از 100 تا مقاله فقط 5 تاش درباره دکوراسیون باشه و گوگل هم متوجه این موضوع هست.

مورد بعدی و خیلی مهم درباره سئو که شاید خیلیا هم نمیدونن اینه که گوگل سایتها رو بر اساس موضوع فعالیتشون دسته بندی میکنه. یعنی اگر سایت شما در زمینه دکوراسیون فعالیت داره گوگل سایت شما رو در دسته بندی دکوراسیون قرار میده و نکته مهمش اینجاست که در جستجوهای مرتبط با دکوراسیون به سایت شما اعتبار بیشتری میده. بنابراین ممکنه به یک مقاله دکوراسیون در سایت شما نسبت به یه سایت عمومی که خیلی هم از نظر اتوریتی و قدمت از سایت شما بهتره رتبه بیشتری بده و سایت شما رو بالاتر نمایش بده. پس از نظر سئو قطعا بهتره که سایت شما در یک موضوع خاص فعالیت داشته باشه.

دلیل دوم: وفاداری بیشتر کاربران.

یک کاربری که به موضوع دکوراسیون خیلی علاقه داره وارد سایت شما میشه و میبینه تمام مطالب سایت درباره دکوراسیونه بنابراین طبیعیه که به سایت شما علاقمند میشه. اونو بوکمارک میکنه. توی خبرنامه ایمیلی سایت عضو میشه. توی شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام و کانال تلگرام شما عضو میشه. و دوباره بعدا به سایت شما برمیگرده. اما اگه همین کاربر علاقمند به دکوراسیون وارد یه سایت میشد و میدید این سایت در 100 تا موضوع مختلف فعالیت داره هیچکدوم از این کارارو نمیکرد. نهایتا اون مقاله رو میخواند و از سایت خارج میشد.

توی این تصویر میبینید که بیش از 33 درصد کاربران این سایت که در زمینه دکوراسیون هم فعالیت میکنه کاربران بازگشتی هستند یعنی کاربرانی که قبلا سایت رو دیدند و دوباره برگشتن. پس فعالیت تخصصی در یک زمینه خاص باعث وفاداری و تعامل بیشتر کاربران هم میشه.

دلیل سوم: فعالیت تخصصی باعث فروش بیشتر برای فروشگاههای اینترنتی میشه

اگه شما یک فروشگاه اینترنتی داشته باشید که در یک موضوع خاص فعالیت بکنید بازهم مشتریان وفاداری پیدا خواهید کرد که این مشتریها بعدا هم برای خرید کالاهایی در اون زمینه به سایت شما باز خواهند گشت. اما نکته مهمترش برای سایتهای فروشگاهی آپ سل و کراس سل خیلی راحت تر برای کالاها هست. منظور از آپسل و کراس سل یعنی پیشنهاد محصولات بهتر یا محصولات مرتبط در هنگام خرید یک کالا.

فرض کنید یه فروشگاه دوربین عکاسی داشته باشید. اگه یه کاربری بخواد دوربین خرید کنه چون بقیه محصولات شما هم مرتبط به اون محصوله میتونید به راحتی محصولات مکملی رو پیشنهاد بدین مثلا برای خریدار دوربین در هنگام خرید یا در ایمیل بعد از خرید چند مدل لنز هم نشون بدین، یا چند مدل کیف دوربین، یا سه پایه دوربین. این موضوع باعث میشه در کنار خرید محصول اصلی مشتریها محصولات مرتبط مورد نیازشونو هم خریداری کنن و این باعث افزایش فروش میشه. من دوتا فروشگاه اینترنتی آمریکایی رو میشناسم که کسب و کارهای میلیون دلاری هستند ولی بقدری تخصصی کار میکنن که شاید ما باورمون نشه. یکی از این سایتها فقط در زمینه دستنبدهای نخی و کنفی فعالیت میکنه و سایت بعدی فقط بند کفش میفروشه. بند کفشهای اورجینال. یعنی در این حد فعالیت تخصصی دارن انجام میدن.

دلیل چهارم: کمپینهای هدفمندتر

اگه شما بصورت تخصصی روی یک موضوع خاص فعالیت بکنین خیلی هدفمندتر میتونین کمپینهای فروش و تبلیغات داشته باشید. یه مثال برای کمپینهای ایمیل مارکتینگ بزنم. اگه موضوع فعالیتتون عمومی باشه شما دقیقا نمیدونید که 20000 نفر لیست ایمیلتون بخاطر کدوم موضوع عضو شدند مگر اینکه چندین و چند لیست و فرم عضویت مختلف در سایت داشته باشید. بنابراین ممکنه یک ایمیل بفرستید که 80 درصد اعضا اصلا علاقه ای به این موضوع یا این محصول نداشته باشند. اما اگه مثلا موضوع فعالییتون دوربین دیجیتال باشه و یک ایمیل تبلیغاتی یا فروش ویژه ارسال کنین میتونید مطمئن باشید که تمام اعضای لیست ایمیل شما به این محصول یا این خدمت علاقمند هستند بنابراین کانورژن ریت و نرخ موفقیت کمپینها در صورت فعالیت بر روی یک موضوع خاص بسیار بالا خواهد رفت.

دلیل پنجم و نکته آخر که خیلی اهمیت داره : برندینگ آسان تر هست.

برندینگ امروز به یک موضوع خیلی مهم و تاثیر گذار در دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده. این موضوع به قدری اهمیت پیدا کرده که حتی گوگل در الگوریتم خودش اینو لحاظ کرده و به سایتهایی که فکر میکنه توی اون موضوع برند هستند اعتبار بیشتری میده.

تکنیکها و فاکتورهای جدید سئو را در اینجا بخوانید

اگه بصورت تخصصی روی یک موضوع فعالیت کنین مردم بیشتر شما رو یادشون میمونه. بیشتر اسم شما رو جستجو میکنن. بیشتر توی شبکه های اجتماعی شما رو دنبال میکنن و بیشتر شما رو به دیگران معرفی میکنن و همه این موارد باعث قوی تر شدن برند شما میشه. من نمیگم در عرض 1 هفته 1 ماه ولی در دراز مدت و بعد از 1 سال – 2 سال – 3 سال شما تبدیل به یک برند قوی میشید که در اون موضوع خاص هم مردم اسم شما رو یادشون میمونه و برای استفاده از خدمات، شما رو انتخاب میکنن و هم گوگل به کسب و کار شما اعتبار خیلی زیادی خواهد داد.

امیدوارم با این 5 دلیل شما هم متوجه اهمیت فعالیت تخصصی روی یک موضوع شده باشید.